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水井坊高端战略再落新子 冲刺高端浓香头部阵营

时间:2021-09-13来源:官网:http://www.ihengtong.com 作者:
  

  中国网财经9月10日讯(记者 郭帅)9月9日,水井坊(行情600779,诊股)高端战略再落新子,“陈香圆润·极致造未来”全新典藏发布会盛大举行。结合8月18日水井坊高端白酒销售公司官宣,全新典藏的亮相发布,意味着水井坊向高端浓香头部冲刺进入实质阶段。

  作为水井坊高端核心产品,典藏在过去几年的市场表现,尚未取得与其所应体现的价值相匹配的地位。此次发布会正式宣告新典藏作为水井坊高端大单品登场,这对于典藏而言无疑是一个全新的起点。

  事实上,纵观国内高端白酒市场发展趋势,产品高端化、品牌高端化、营销组织高端化,是高端大单品必须同时具备的三要素。

  今年8月,水井坊宣布变更其营销体系,由25家大区经销商共同出资组建成都水井坊高端白酒销售公司,以取代传统的经销商模式,意图在高端白酒市场获得更大收益。

  资料显示,水井坊的高端白酒销售公司于2021年7月5日成立,注册资本1.02亿元。其中,四川壹天丰商贸有限公司等9家公司均出资600万元,在高端白酒销售公司中的股权占比均为5.88%;重庆宁朗酒业有限公司等16家公司均出资300万元,股权占比均为2.94%。

  水井坊表示,高端白酒销售公司是一个合作共赢、共享成长的模式,也是成就更好未来的平台。为了继续发挥高端白酒的增长潜力,水井坊将对高端白酒销售公司进行全力支持。在营销新模式以及全新产品策略加持下,水井坊未来的表现值得期待。

  在发布会现场,水井坊回顾了与上海劳力士大师赛携手合作,同时官宣已成为中国冰雪庆功酒,将致力于发掘冰雪文化,推动中国冰雪运动发展,助力冬奥,进一步扩大其与超级体育资源进行深度合作的谋划。对于水井坊而言,国际化、高规格的超级IP资源,将极大的辅助新典藏承担高端抓手的战略使命,加速扩大其影响力与市场占位,同时也有利于充分发挥杠杆效应,促进水井坊全线产品联动。

  发布会同时也是水井坊高端白酒销售公司合作伙伴签约仪式。在参会的众多水井坊合作伙伴看来,借势超级IP尤其是挖掘网球文化、冰雪文化,将为经销商开展圈层营销提供强大赋能,集中资源形成对目标群体的深度沟通,有效推动市场更快完成对水井坊新典藏的认知和认同,挖掘更大的市场增量,推动“陈香圆润”走进更多消费者心里。

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