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可乐啤酒瓜子全涨价!洽洽最高涨18%,吃货强撑:我愿意

时间:2021-10-30来源:官网:http://www.ihengtong.com 作者:
  

  伴随你童年的洽洽瓜子,正准备涨价!

  近日,基于产品升级,以及原料及包辅材、能源等成本上升,洽洽食品(行情002557,诊股)(002557.SZ)宣布提价8%-18%不等,价格于2021年10月22日开始实施。

  有洽洽瓜子的骨灰级粉丝表示,“如果涨价是维持企业经营发展的必要条件,我愿意!为了以后还能吃上!”

  10月27日,时代财经走访广州市内多家连锁超市和便利店,工作人员均表示,截至目前洽洽瓜子的零售价和进货价没发生变动。

  同日,时代财经致电洽洽食品董秘办,其工作人员称,公司会与经销商共同推进提价事宜,目前还需要一些时间。

  除了洽洽,今年以来不少食品巨头宣布提价。4月可口可乐公司宣布提高产品售价,7月雀巢集团也宣布“通过提高价格来应对更高的投入成本”,而百威亚太和华润啤酒两大啤酒巨头则在5月和7月相继发布了涨价通知。

  “趁没涨价赶紧囤货”

  提起瓜子,我们最能想到的是小时候在公园门口买刚出锅的瓜子的兴奋,是大学宿舍中跟室友边看球边嗑瓜子的快乐,是逢年过节跟亲朋好友相聚时边嗑瓜子、边聊家常的温暖。

  从散装瓜子演变成包装瓜子,洽洽食品的红袋瓜子承载着许多人的回忆,也伴随着一代人的成长。与此同时,伴随着产品升级、开拓坚果品类,洽洽食品自身也在“成长”。

  10月22日,洽洽食品发布提价公告,称基于公司瓜子系列产品升级带来产品力提升,以及伴随的原料及包辅材、能源等成本上升,公司葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂价格调整,各品类提价幅度为8%-18%不等。

  从洽洽食品的官网来看,提价涉及包括香瓜子、山核桃瓜子、葵珍系列、藤椒瓜子、焦糖瓜子等产品。洽洽食品表示,价格执行于2021年10月22日开始实施。不过,提价体现在终端门店,仍需要一定时间。

  10月27日,时代财经走访广州市内多家连锁超市及便利店,发现洽洽食品所提到的提价产品的零售价依旧维持不变,没有上涨。

  番禺区内经营了十多年的某社区便利店老板告诉时代财经,洽洽香瓜子(160g)卖5块5,而小包的(90g)则卖3块5,“对比几年前是涨价了,但最近都是卖这个价格,进货价也没变。”

  天河区某小卖部老板同样表示,洽洽食品售价和进货价均无变动,“如果进货价涨得不多我也不一定会涨价卖,因为有些顾客未必会接受。”

  成立于2001年的洽洽食品,是国内坚果炒货行业的龙头,其香瓜子每年卖出5亿包,是名副其实的国民经典零食。

  从事影视行业的贾超是洽洽香瓜子的“骨灰级”粉丝,喜欢边看电影边嗑瓜子,他对洽洽食品涨价有些不满,“涨价太厉害了!记得以前在大学,6块一包瓜子,可以嗑一个晚上。”

  虽然如此,每次逛超市,他还是会“喜提”几包香瓜子回家,“如果涨价是维持企业经营发展的必要条件,我愿意,为了以后还能吃上!趁现在还没涨,我得赶紧囤几包在家。”

  10月27日,零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅接受时代财经采访时表示,零售体系分为直营体系和经销/代理体系,若快消品企业宣布涨价,直营店大约需要一两天时间,代理商大约一周左右。

  时代财经发现,对比线下零售渠道,洽洽食品天猫直营店的价格有所上涨。以经典产品香瓜子为例,其天猫官方旗舰店特价为14.9元(26g*10袋)。在上述时代财经走访的线下便利店中,一包260g的香瓜子只需10元。

  对于广州部分地区终端门店产品价格仍维持不变,10月27日,时代财经致电洽洽食品董秘办,其工作人员表示,出厂价就是大约是经销商的进货价,公司会跟经销商共同推进提价,目前还需要一些时间。

  产品调价最直接影响的便是市场销售情况。“对洽洽食品来说,出厂价格上涨,线下门店的进货价上涨,企业利润率也会上涨。但提价对公司业绩会有不确定性,因为如果进货价涨了,代理商有可能‘不买账’,推销其他利润率更高的商品。”庄帅分析道。

  近年来二度提价

  从经典的红袋五香瓜子,到藤椒味、焦糖味、蜂蜜黄油味等口味不断升级,再到后续推出坚果类产品“每日坚果”,在竞争激烈的休闲食品赛道,洽洽食品不得不做产品升级、开拓品类。

  时代财经注意到,洽洽食品此前还与太平鸟(行情603877,诊股)、青岛啤酒(行情600600,诊股)、安慕希等品牌推出跨界联名T恤、酒味瓜子和联名礼盒,希望牢牢抓住年轻消费者的心。

  而此次提价,是洽洽食品近年来的第二次调价。

  2018年,洽洽食品对香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整,提价幅度为6%-14.5%不等,其中香瓜子提价8%左右,同时其在2018年6月对“每日坚果”进行了一波提价,主要是贸易战导致坚果进口成本大幅上行。

  太平洋(行情601099,诊股)证券10月25日一份研报指出,两次提价原因类似,均有两个原因,一是红袋瓜子(香瓜子)产品优化后经过几年发展,产品力有一定下降,公司企图通过原材料优化等方式进行产品力提升;二是各种成本上涨,上次是去产能下包装成本上涨、贸易战下进口原材料上涨,这次是货币超发下原辅料成本上涨、碳中和下能源成本上涨。

  太平洋研报称,原材料端来看,由于洽洽食品国葵采购非市场化,主要通过与农户合作及代理商采购的方式,市场通用的葵花籽价格为油葵价格,2020年以来油葵价格上涨较大,而公司原料价格上涨较小,本次提价主要是公司为提升产品力,对原材料进行了一定优化所带来的原料成本上行。

  至于辅料及能源成本上行,主要是非原材料成本的上行,其中瓦楞纸从2020年5月开始震荡上行,2021年从3756元/吨到4345元/吨,上涨15.7%,此外碳中和背景下能源成本大幅上涨。

  事实上,因原材料、能源与运输等成本上涨,上调产品价格的不止洽洽食品。

  时隔四年多,酱油龙头海天味业(行情603288,诊股)(603288.SH)在今年10月13日宣布对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整,主要产品调整幅度为3%~7%不等。

  有媒体报道,安琪酵母(行情600298,诊股)(600298.SH)决定自9月30日对部分品种上调出厂价,而后公司相关负责人回应称,涨价情况属实,已经向经销商通知。

  此轮涨价潮,在更早之前已有跨国食品巨头参与。

  今年4月,可口可乐公司宣布提高产品售价。同年7月,雀巢集团宣布,“将通过在今年下半年提高价格来应对更高的投入成本”。在啤酒领域,今年5月和7月,百威亚太和华润啤酒两大啤酒巨头也相继发布了涨价通知。

  一般来说,产品提价未必会对二级市场产生反向作用。

  在洽洽食品宣布涨价的当天,其股价涨停,并且在宣布提价的第二个交易日(10月25日)大涨8.17%。截至10月27日收盘,洽洽食品微跌0.78%,报50.84元/股。

  对于盈利预测与评级,太平洋证券认为洽洽食品提价后,一方面红袋产品力提升抵消销量影响,另一方面今年瓜子基数较低,预计本次提价对销量增速影响不大,业绩弹性可期,维持“买入”评级。

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