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京东11.11开门红运动品类销量大涨 安踏1小时成交额超去年全天

时间:2021-11-04来源:官网:http://www.ihengtong.com 作者:
  

  今年的京东11.11自10月31日晚8点就已提前“价”到,比去年早来了4小时,此后京东运动各大品类、品牌相继捷报频传,销售实现全面突破也比去年来得更早。斐乐前30分钟、安踏前1小时、美津浓前4小时的成交额就超过去年开门红全天。球类运动中,全民最爱羽毛球,羽毛球品类开售80分钟成交额就超过去年开门红全天,点燃全网消费者热情。在全民运动热和北京冬奥热带动之下,高端专业跑鞋成交额同比大增600%,滑雪单板成交额同比增长超820%。此外,多元运动消费猛增,李宁筋膜枪成交额同比激增12倍。

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  全民运动,运动鞋服销售大涨

  近几年,体育政策频繁出台,我国参与运动的人数持续上升,全民健身运动形成一股潮流。足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等体育运动项目普及性广,关注度高,推高运动鞋服销售实现大涨。京东11.11开门红全天,高端专业跑鞋成交额同比增长600%,高端专业足球鞋成交额同比增长300%。具体到运动品牌,斐乐前30分钟成交额就超去年开门红全天,安踏前1小时成交额超去年开门红全天,美津浓4小时的成交额超去年开门红全天。再具体到明星爆品,乔丹飞影PB碳板跑鞋全天成交额同比增长200%。

  随着天气渐冷和女性群体逐渐加入运动健身大军,运动羽绒服成交额同比增长400%,高端女性瑜伽服成交额同比增长250%。京东运动销售数据显示,广东、江苏、北京运动热情更为高涨,是运动鞋服品类消费前3的省市。

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  北京冬奥热,雪地运动消费迅猛

  2022年北京冬奥会带来的“冬奥效应”,有效带动全国冰雪运动迅猛发展,在全国范围掀起一股“冰雪热潮”。越来越多的消费者希望尝试冰雪运动,“冰雪+”经济迎来重大发展机遇,冰雪这个“冷资源”正迅速升温,雪地运动消费增长迅猛。今年的京东11.11开门红,滑雪成最热项目之一,滑雪单板成交额同比增长超820%,滑雪服品类成交额同比增长140%,滑雪鞋成交额同比增长230%,滑雪品类自营订单同比增长10倍。

  在冰雪热的带动下,新锐滑雪品牌强势崛起,高调进军市场,备受年轻消费者青睐,展现出良好的业绩成长性。京东11.11开门红当日,新锐滑雪品牌COSONE成交额同比增长430%,新锐滑雪品牌NOBADAY成交额同比增长超过460%。

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  去户外放肆运动,多数人爱上骑行

  在周末等假期,很多人会选择短途旅行,和家人一起去骑行、露营、爬山等,去户外放肆运动。户外骑行由于受环境限制较小,且能提升身体机能,增强运动能力,成为一种潮流休闲度假方式。体现在京东11.11开门红的销售数据上,骑行品类喜德盛品牌成交额同比增长150%、骑行品类捷安特品牌成交额同比增长120%。

  作为健康生活方式的象征,户外运动已成为消费者追求品质生活的重要一环,并呈现户外消费向专业化进阶的消费趋势。开门红当日,京东运动户外鞋服品类成交额同比增长50%。其中,高端品牌ARC'TERYX始祖鸟、AIGLE艾高成交额分别同比增长350%和110%,户外装备品牌牧高笛(行情603908,诊股)、梦花园成交额分别同比增长430%和50倍。

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  多元运动消费猛,无局限只运动

  据相关调查结果显示,体育健身已经是市民健康生活的重要组成部分,但除了单一的体育健身,大家希望能有更多内容丰富的运动消费方式可供选择。此外,人们参与运动目的不同、消费意愿不同,健身市场需求越来越呈现多元趋势。在京东运动11.11开门红当日,李宁筋膜枪成交额同比增长12倍,GXA、荣泰、HYPERICE、Nurtria、沃乐等品牌成交额环比增长均超过3倍。

  多元运动品牌、装备销量普遍大涨,但消费者还是表现出了明显的品牌喜好,佑美、亿健和易跑成为最受欢迎的健身器材产业带品牌,在选择跑步机等大件健身器材时,消费者更倾向于购买浙江金华产业带的商品。不难看出,这届运动爱好者十分舍得在运动上花钱,,国际高端健身器材品牌泰诺健成交额同比增长780%,其中有用户单笔订单金额就突破73000元。企业对员工运动环境的塑造也越来越重视,企业用户对健身器材采购成交额同比增长了300%。

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  全民最爱羽毛球体育带动乡村经济振兴

  作为在国际大赛上夺金最多的项目之一,羽毛球运动在我国拥有良好的群众基础。京东11.11开门红仅开售80分钟,羽毛球品类成交额就超过去年开门红全天,羽毛球消费前三的省市分别是广东省、江苏省、北京市。从京东运动销售数据来看,广东省依旧是羽毛球氛围最好的省份,稳居第一。

  羽毛球品类销售火爆的背后,还带动了乡村经济的振兴。京东11.11开门红期间销售的羽毛球,40%来自位于贵州锦屏的亚狮龙生产基地。随着羽毛球的热销,充分带动了当地村民的鹅养殖产业发展,有力解决了群众就近就业的问题,发挥体育产业综合带动效应,以体育产业发展助力乡村振兴。

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  随着京东11.11的全面启动,京东运动吹响进军的号角,全力冲刺争取更好成绩。相信在火热的运动浪潮之下,京东运动通过提供大牌正品和优质服务,必将给消费者带来更优质的购物体验,推动全民更多参与运动健身之中。你只管运动,其他交给京东!

安踏,


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