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消费升级的“旗舰”!专家:京东11.11如何带动整个产业链巨变

时间:2021-11-15来源:官网:http://www.ihengtong.com 作者:
  

  2021年的“京东11.11全球热爱季”再创累计下单金额3491亿元的新纪录,而且在面对升级换代的刚需消费时,消费者更是一种“毫不手软、就要买好的”的态度,引领着今年11.11“旗舰式消费”的热潮, 这其中,新品的成交金额占比达到65%。

消费升级的“旗舰”!专家:京东11.11如何带动整个产业链巨变

  值得重视的是,“旗舰式消费”基本包含了消费者最常购买、刚性需求最强、柔性需求扩容的重点品类,也覆盖了中国制造业技术研发、创新最硬核,数智化进程最先进的行业。

  因此,“旗舰式消费”不仅再次证实了国民消费升级的大趋势,同时也是产业创新的极大助推力。创新是新型实体经济下的企业必备的能力和意识,新品代表着该行业的创新活力,是新品消费背后的逻辑,也反映出当下消费热点与风口。

  用国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源的话说,京东11.11体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复,以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。

  旗舰消费价值推动消费升级

  京东11.11期间,不同刚需硬货品类新品成交单价与全年的比较,在大促期间,消费者购买新品平均花费比全年均值高约30%,大促是当季新品集中爆发期,消费者愿意主动升级购买品质更好的新品。

  首先是家电,超5000万个家庭购买家电选择京东,大家都在买些“好的”,家电产品平均成交单价同比提升50%,家电套购成交额同比去年增长7.5倍。

  旗舰产品满足消费者刚性需求,令消费者心动的“新鲜上架的商品”具备更高商品价值。例如娱乐电视、分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍,蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍,加热净水器成交额同比增长超6倍,洗地机成交额同比增长超5倍。

  可以说,“既新又好”可以带来更优体验,而且在京东11.11优惠政策的加持下,消费者更愿意选择“不如加点钱买更好的”,以优惠的价格,买到心仪最新好物,因此“11.11+旗舰消费”成为最优CP。

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  除了家电之外,还有家装、家具、食品饮料等品类,都显示出消费更愿意买好货的趋势,可以将用户整体日常生活的品质拉高一个档次。这意味着2020年以来居家消费场景的火爆不仅在延续,更是消费提质、升级的新动力。

  新用户和新市场消费者最爱“新品+旗舰”

  京东在11.11启动前宣布“超4亿件新品整装待发”,但消费者的热情再次刷新了各大品牌厂商的认识。从成交金额来看,新品消费占到整个京东11.11成交额的65%,尤其是很多新兴的下沉市场和新用户,“旗舰+新品”的消费同比增长更是达到85%以上。

  据悉,下沉市场的消费潜力在这个京东11.11期间被充分激发,六线市场用户数同比增长78%,成交金额、客单价、消费频率也同步迅猛攀升。

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  此外,“绿色、节能”更是“旗舰式消费”的重要指标之一。在国家“减碳”号召下,通过智能推荐对绿色消费的引导,京东在过去一年仅卖出的一级能效空调、冰箱、电视三大类家电,每年都可以减少近200万吨的碳排放。

  京东11.11期间,为消费者提供的“绿色消费”商品种类已经超过1.5亿种,选择购买“一级能效”或相同产品的用户明显数倍于往常。

  “旗舰消费”背后拉动的创新大潮

  因此,刚需商品的不断迭代升级,衍生出更丰富的功能、更高精尖技术、更绿色的生活,为用户带来更好使用体验,也是消费者购买新品时主要影响因素,从而引导消费者更愿意为旗舰级新品买单。

  更重要的是,代表着高品质和消费升级趋势的“旗舰”更是“创新”发展源动力,代表着国民消费升级中最硬核的部分。其中的新品更是所属品类市场中最尖端、最先进的部分,京东的“旗舰+新品现象”将成为当下相当一段时间内消费市场的天花板,也成为引领行业升级的标杆。

  作为新型实体企业,京东为各大厂商提供新品从研发、设计、调研、营销到服务的全生命周期助力,让合作伙伴形成持续洞察和响应消费者需求,精准进行产品生命周期管理的能力和流程。

  有专家分析认为,京东11.11实现巨大销售额的同时,也带动了整个产业链发生了巨变,有力地促进了消费结构提档加速,带动新消费、新模式、新业态加快形成,为实体经济注入新的活力。京东扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链,正在助推经济高质量发展。

  京东11.11不仅对普通消费者意味着更大的实惠,而且也让更多的商家实现收益,从购销两端共同助力国内大循环发展。

  中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚就此指出:“京东11.11对于品牌销售与实体经济发展有着极其重要的意义,可以助力实体企业创新.”同时,将更高品质、更符合消费者需求的产品销售给消费者,从而使消费者获得更多的选择,“有利于实体经济向更高层次发展,避免低水平重复竞争。”

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