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洞察Z时代消费需求,京东生鲜助力老字号品牌拓展线上销路

时间:2022-01-15来源:官网:http://www.ihengtong.com 作者:
  

  当下,数字化已成为各行各业的主流趋势之一。随着一年一度的年货采购潮来临,品牌商对于打通线上线下(行情300959,诊股)营销渠道,获得全渠道增量有着更深层次的需求。近日,京东生鲜发挥数字化、渠道等能力优势,助力广州酒家(行情603043,诊股)等10余家中华老字号品牌数字化升级,以满足全国消费者的多元化采购需求。

洞察Z时代消费需求,京东生鲜助力老字号品牌拓展线上销路

  数字经济时代,中华老字号亟需与时俱

  随着数字化应用全面开花,各种新品类、新产品、新品牌不断映入眼帘,借助新消费群体、新渠道红利强势崛起。而国人的餐饮消费习惯也随之发生变化,这使得中华老字号的经营发展面临新的挑战,并亟需应时求变。

  据悉,京东生鲜此前已与广州酒家、北京稻香村、狗不理、陶陶居等10余个中华老字号品牌达成合作,依托其在技术、渠道、营销等方面的资源,帮助老字号品牌在数字化转型方面积极探索。据统计,这些老字号品牌2021年的销售额

  同比都大幅增长,其中,陶陶居年销售额同比增长高达768%。

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  数字化全面驱动,出口40多个国家的百年稻香村引领国潮新典范

  稻香村是糕点界的金字招牌。自公元1895年金陵人郭玉生南菁北迁、落户前门观音寺,到1983年老掌柜刘振英小胡同里艰难复业,再到现任掌门人毕国才继往开来,“北京稻香村”已在京城薪火相传悠悠百年。

  随着数字经济的崛起,百年稻香村正在面临着新的市场竞争格局。京东生鲜通过全渠道营销资源的支持,推动稻香村品牌数字化转型,向年轻化、多元化发展。数据显示,稻香村2021年销售额同比增长达39%,复合同比增长达34%,成功引领国潮新典范。

  GMV复合同比增长达116%,广州酒家实现品牌年轻化转型

  成立于1935年的广州酒家以经营粤菜、广式面点驰名,素有“食在广州第一家”的美誉。其品牌建设发展融汇了粤式文化,先后荣获中国十大餐饮品牌企业等荣誉称号。但是伴随着互联网和数字化技术的冲击,广州酒家的消费环境也和众多中华老字号品牌一样早已发生了变化,亟待由传统线下消费向线上线下一体化消费转型升级。

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  而京东生鲜携手广州酒家,依托其对消费者需求的洞察和数字化能力,构建线上线下一体化营销体系,帮助广州酒家积极开拓线上市场。数据显示,2021年广州酒家的销售额同比增长20%,复合同比增长116%,真正实现让老字号焕发新活力。

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  全链路支持,推动传统老字号品牌产业升级

  拥抱数字化已成为行业共识。无论是从产业链、供应链,还是从品牌营销、市场推广等方面,数字化正在逐步成为提升品牌效能的重要生产要素。凭借在数字化、渠道、供应链、营销、配送等多维优势,京东生鲜已经帮助越来越多的老字号品牌挣脱区域束缚,突破发展瓶颈,实现转型升级,并将更多老字号的高品质产品送到全国人民的家中。

  日新月异,是这个时代发展的特征。京东生鲜帮助老字号品牌发展只是其助力品牌商家发展的一个缩影,在新技术、新消费背景下,京东生鲜将继续秉承着“吃出美好生活”的理念,坚持“以实助实”,推动更多品牌转型升级,实现高质量发展。

京东生鲜,


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